Uma pesquisa de social listening realizada pelo Boticário revelou que 64% das menções ao termo “ninho vazio” nas redes sociais estão carregadas de sentimentos negativos, como solidão e tristeza. O estudo, que mapeou o comportamento digital nos últimos 12 meses, serviu de base para a campanha “Despedidas”, que busca transformar a dor da separação em uma celebração dos novos ciclos da maternidade.
A campanha utiliza a metáfora de uma viagem de trem para ilustrar que a jornada de ser mãe é composta por sucessivas despedidas — do colo, do primeiro dia de aula, da saída de casa — e que cada uma delas representa, na verdade, o crescimento do filho e a chance de a mulher redescobrir sua própria identidade.
O Retrato do “Ninho Vazio” nas Redes Sociais
O levantamento trouxe dados profundos sobre como mães e filhos interagem com o tema, especialmente em plataformas como o TikTok:
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Impacto Emocional: 54% dos relatos expõem a dificuldade de lidar com o “silêncio repentino” em casa e a busca por reconstruir a vida pessoal após anos de dedicação exclusiva à parentalidade.
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Transições Críticas: 12% das discussões focam em marcos específicos de independência, como a entrada na faculdade, mudanças de cidade ou casamentos.
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O Lado dos Filhos: A pesquisa identificou que muitos filhos sentem culpa ou pressão diante da dificuldade das mães em lidar com a separação, o que reforça a importância de um diálogo mais aberto sobre autonomia.
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Sazonalidade: O interesse pelo tema atinge seu pico justamente nas semanas que antecedem o Dia das Mães, quando a ausência física dos filhos tende a ser mais sentida.
A Perspectiva da Marca
Para Carolina Carrasco, diretora de branding do Boticário, a campanha é um convite ao acolhimento. “Ser mãe é aprender, desde o primeiro instante, a se despedir. Buscamos revelar a força de um amor que se reinventa a cada fase”, afirma.
Além do filme publicitário, a marca está promovendo em seus canais oficiais relatos reais de mulheres que encontraram novas formas de se reconhecer e seguir em frente após a saída dos filhos de casa, incentivando a visão de que o encerramento de um capítulo é a abertura de outro, repleto de novos desejos e liberdades.
