Em um movimento de vanguarda no mercado global de cosméticos, O Boticário apresenta a campanha “Geração Cereja” para o lançamento da linha Cuide-se Bem Cereja de Fases. A estratégia marca a primeira vez que uma empresa de beleza no mundo utiliza o formato Brand Takeover no TikTok, garantindo exclusividade absoluta na abertura do aplicativo por 24 horas. Protagonizada pela atriz Mel Maia, a iniciativa busca integrar o autocuidado voltado ao ciclo menstrual às rotinas de beleza contemporâneas, propondo uma escuta ativa do corpo e a normalização de diálogos sobre as necessidades hormonais em cada fase do mês.
A operação publicitária, desenvolvida em colaboração com a agência SoWhat, utiliza a tecnologia para redefinir o comportamento de consumo digital. Além da ocupação premium na tela inicial, onde o logotipo da plataforma é substituído pela identidade visual da campanha, a marca utiliza o recurso Pulse para posicionar seus conteúdos logo após os tutoriais de skincare mais virais da rede. O objetivo é provocar uma reflexão necessária: se o público já dedica tempo a rituais complexos de cuidado com a pele, pode também adotar produtos específicos para o bem-estar durante o período menstrual.
Este lançamento estabelece um novo patamar para o setor de beleza, unindo inovação em mídia e relevância cultural. Ao escolher a categoria de tutoriais de beleza em vez de focar apenas em conteúdos sobre saúde feminina, O Boticário insere o ciclo menstrual no centro das conversas sobre self care de forma sofisticada e orgânica. A campanha reforça o compromisso da marca com a inovação constante e com a construção de conexões autênticas, transformando as plataformas digitais em espaços de conscientização e acolhimento para diferentes gerações de consumidores.
