a Natura, marca número 1 em presentes de higiene pessoal e beleza nos lares brasileiros, lança sua campanha de Natal focada em presença e afeto, apresentando o “P.I.X. Natura”. A sigla ressignificada para “Presente com Intenção de Xodó” convida os consumidores a recuperarem o gesto simbólico de presentear, indo além da praticidade de uma transferência bancária. O conceito nasceu de um estudo inédito que revelou que um quarto das trocas no círculo social mais íntimo é substituído por Pix, mesmo com o brasileiro ansiando por relações intencionais e carinhosas.
Criada pela agência Africa Creative, a campanha reforça a assinatura “Estar presente é o melhor presente. Depois, é Natura”, buscando combater a “pragmatização do afeto”. A marca apresenta uma seleção especial de presentes que “encantam” todos os sentidos, incluindo clássicos da perfumaria como Essencial e Kaiak, e rituais de autocuidado de Ekos e Tododia. Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing da Natura e Avon, destaca que o objetivo é transformar o ato de presentear em uma oportunidade de criar uma conexão genuína.
Para divulgar o “P.I.X. Natura”, a marca conta com um time de embaixadoras, incluindo Iza e Taís Araujo, além de um filme de TV que acompanha a história de uma mãe e sua filha em um voo cancelado, embalada pela releitura da música “Eu só quero um Xodó”. Além disso, a Natura oferece desconto de 10% em lojas físicas para quem apresentar passagem de ônibus ou avião, e inaugura a Vila de Natal Natura, no formato de caixa de presente, no Parque Ibirapuera.
