Cultura.

Itaipava marca presença no São João do Nordeste

Além de embalagem especial e campanha com Ivete Sangalo, marca patrocina principais festas em Pernambuco e na Bahia

Para reforçar seu compromisso com o Nordeste e com as tradições da região, Itaipava – cerveja do Grupo Petrópolis – estará presente em diversas festividades juninas, entre elas, as de Recife, Petrolina, São João do Capibaribe e Salvador.

Além das diversas ativações imperdíveis, Itaipava levará para os eventos latas comemorativas criadas em homenagem à data. Assinadas pela WMcCann, em parceria com a artista nordestina Cristine(@cristxine), as embalagens temáticas exclusivas contam com design inspirado na arte naif, que carrega um caráter narrativo e figurativo muito presente na cultura nordestina, com traços genuínos da festa de São João. As latas são limitadas e serão comercializadas nas festas juninas patrocinadas por Itaipava e em grandes redes de supermercados nas capitais Recife (PE), Salvador (BA), João Pessoa (PB), Natal (RN), Aracaju (SE) e Fortaleza (CE).

O melhor São João do Brasil

Patrocinadora oficial do São João de Petrolina desde 2017, Itaipava vai levar – mais uma vez – cerveja gelada para o sertão de Pernambuco. Realizada entre os dias 14 e 24 de junho, no pátio de eventos Ana das Carrancas, a festa contará com shows de Henrique e Juliano, Bell Marques, Leonardo, Bruno e Marrone, Simone Mendes e outros artistas de diversos gêneros musicais.

Durante o evento, Itaipava proporcionará muita comodidade ao público, com cerca de 25 bares temáticos espalhados pelo local. O espaço também ganhará uma cidade cenográfica em tamanho real, com ambientes instagramáveis e diversos jogos típicos para divertir o público, como roleta Itaipava com premiações, jogo da memória e encaixe de balões. Para uma experiência completa, Itaipava irá trazer dois bares diferenciados, o ‘Bodega’ – onde será possível adquirir as latas temáticas da marca – e o ‘Arraiá nas Alturas’ – com uma vista privilegiada para os shows e, claro, cerveja gelada.

Já no camarote Itaipava, uma área do evento assinada pela marca, os convidados encontrarão um refrescante paredão de chopp e ambientes encantadores para tirar muitas fotos. A marca preparou ainda uma ativação com um estúdio para a produção de conteúdo. Influenciadores convidados pela marca farão interações diretamente com o público, além de receber convidados e gerar conteúdo para as redes sociais (@itaipava). O time de influenciadores será formado por nomes como Alvaro Xaro (@alvxaro), Tati Machado (@tati), Nicole Bahls (@nicolebahls), Mileide Mihaile (@mileidemihaile), Carolina do Sertão (@jozyaria), Sayonara Elayne (@n0rdestinos) e muitos outros.

A Itaipava também estará presente no maior esquenta de São João do interior de Pernambuco, realizado em Petrolina, o PNZ Sunset, marcado para sexta-feira, dia 21 de junho. Uma festa mais do que exclusiva, onde a atração principal será o cantor Nattan. A marca abastecerá o público com Itaipava Premium, relançada recentemente pelo Grupo Petrópolis, em edição especial.

Recife, São João do Capibaribe e Salvador

Considerada a cerveja mais consumida nos lares brasileiros – com liderança no Nordeste, onde a marca está presente em 30% dos domicílios – Itaipava iniciou o mês patrocinando o Arrastapé, evento que movimentou o Centro de Convenções do Recife.

A marca também será patrocinadora do São João da Moda, realizado em Santa Cruz do Capibaribe, interior de Pernambuco. Durante os dias 15, 16, 21, 22, 23 e 27 de junho, a festa receberá atrações como Leonardo, Wesley Safadão, Limão com Mel, Nattan e outros. Os presentes poderão apreciar as cervejas Pilsen e 100% Malte.

Na Bahia, Itaipava irá desembarcar na maior festa de São João do Estado: O São João de Salvador. Realizado todos os anos no Parque de Exposições, em 2024, ocorrerá nos dias 13, 14, 15, 21, 22, 23, 24 e 28 de junho, e no dia 2 de julho. O evento promete reunir 100 mil pessoas por dia e terá como atrações Xand Avião, Simone Mendes, Zé Vaqueiro, Leo Santana, entre outros.

Foto: Marketing Grupo Petrópolis

Campanha com Ivete Sangalo

Declaradamente apaixonada pelas festividades juninas, a Itaipava se uniu à Ivete Sangalo na campanha de São João para se conectar ainda mais com o consumidor nordestino. No filme, a cantora interpreta uma música especialmente feita para a ocasião “Ita-TumTum no meu coração”, incorporando elementos da região e das festas típicas.

Com veiculação nas plataformas de TV e no digital – com destaque para uma colaboração no Instagram entre Ivete e Itaipava – a campanha se estenderá até o dia 30 de junho. A estratégia de comunicação contará com ainda peças digitais em nível nacional e mídia focada no Nordeste, fortalecendo o laço que a marca possui com o consumidor local.

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