Prada lança campanha para ano novo lunar 2022

De acordo com o calendário lunar, 2022 é o ano do tigre: o maior animal da família dos felinos e um símbolo de majestade e poder, mas também uma das espécies em maior risco de extinção. Para aumentar a conscientização sobre sua situação e promover uma série de ações destinadas a promover mudanças, a Prada está celebrando o Ano Novo Lunar com ‘Ação no Ano do Tigre’, uma campanha e um projeto dedicados a salvaguardar este lendário animal.

As estrelas da campanha são dois rostos famosos do mundo do showbiz: o ator e cantor Li Yifeng – Melhor Ator Coadjuvante no 33º Hundred Flowers Awards – e a atriz Chun Xia, que ganhou um Prêmio de Cinema de Hong Kong por sua atuação no filme Port of Call. As imagens e o vídeo, produzidos em parceria com o fotógrafo Liu Song, renunciam a quaisquer elementos ficcionais e, em vez disso, retratam Li Yifeng e Chun Xia movendo-se em um evocativo espaço vermelho. O resultado é uma narrativa construída sobre gestos e interação direta e espontânea com o espectador. Esta é apenas a base para uma narrativa em várias camadas que envolve a missão da campanha: aumentar a conscientização sobre a extinção desse animal lendário. Partindo do símbolo mais visível da Prada, seu logotipo, que se transforma em um ícone poderoso baseado nas técnicas clássicas chinesas e nos atributos característicos do tigre, o núcleo da campanha é de fato uma “ação” coletiva.

O Grupo Prada também está contribuindo para a conservação do tigre Amur, ameaçado de extinção, fazendo uma doação para o Programa “Walking with Tiger and Leopard” da Fundação Verde da China (CGF). O programa vai compartilhar informações sobre a vida selvagem e a biodiversidade com o público por meio de métodos de monitoramento de alta tecnologia e melhorar a conscientização sobre a conservação de tigres e leopardos por meio da educação ambiental, a fim de criar um “Éden dos Grandes Gatos”, permitindo que os tigres vivam em harmonia com os humanos.

Créditos:

Fotografia por Liu Song

Vídeo de Shi Kangning

Talentos: Chun Xia e Li Yifeng

Direção Criativa de Ferdinando Verderi